当跨境电商的“红海”在欧美市场愈发拥挤，拉美市场凭借10亿级人口规模、年增超15%的互联网渗透率，成为全球玩家争夺的“新蓝海”。

而2025年二季度，这片蓝海突然爆出大新闻：来自中国的Temu，在墨西哥电商流量争夺战中首次挑落美客多与亚马逊，以15.98%的流量份额登顶，彻底打破当地长期的“双雄格局”。

一、Temu海外狂奔，登顶墨西哥

目前墨西哥电商市场的竞争格外激烈，头部平台之间的差距非常小，市场研究机构Similarweb最新发布的《2025拉美电商报告》显示：

今年二季度，此次墨西哥电商市场流量TOP5中，Temu以15.98％的占比微弱优势领先美客多（15.16%）和亚马逊（14.7%），身后则是阿里速卖通（4.79%）与本土零售商Liverpool（4.3%）。

看似微小的差距背后，藏着Temu在拉美市场的闪电扩张——一个多月前，Conversion数据显示，Temu巴西站7月访问量飙至4.097亿次，较6月猛增70%，不仅超越美客多（3.932亿次）和Shopee（2.86亿次），更首次坐上巴西电商访问量头把交椅，流量份额以13.4%领跑。

成立不足三年，Temu的全球表现同样令人瞩目。2025年上半年，其全球GMV突破350亿美元，同比增长50%。要知道，这一成绩是在关税政策收紧、部分市场“低价值商品免税”福利取消的背景下实现的，足见其供应链与运营模式的韧性。

二、为何Temu与众多平台都紧盯拉美？

以墨西哥为例，作为拉美第二大经济体，这里的电商潜力正加速释放。墨西哥在线销售协会（AMVO）数据显示，2024年当地在线零售市场收入达7897亿比索（约合391亿美元），同比增长20%。

墨西哥消费活力可谓高昂，1.3亿总人口中，年轻群体占比超60%，他们对线上消费接受度高，愿意为性价比商品买单，成为电商增长的核心动力。

作为较早入局的玩家，亚马逊自2015年进军墨西哥市场以来，累计投入已超1100亿比索。不久前，亚马逊墨西哥公司更是宣布追加5亿美元投资，在新莱昂州、哈利斯科州和墨西哥州新建三个配送中心，进一步完善分销网络。

建成后，墨西哥85%的地区可实现两日达，蒙特雷、瓜达拉哈拉等核心城市甚至能做到当日达，其本土化履约能力将再上一个台阶。截至2024年，亚马逊与美客多已占据墨西哥85%的市场份额，在Temu强势破局之前，“双雄鼎立”曾经是墨西哥电商格局的常态。

三、兵家必争——墨西哥电商市场

面对墨西哥这块“肥肉”，老牌玩家早已深耕布局，如今，越来越多的新玩家也在加速入场。

今年年初，TikTok Shop将墨西哥选为拉美首站，开通当地站点；8月18日，其又开放墨西哥站跨境自运营模式（POP），向中国卖家抛出橄榄枝，不仅降低入驻门槛，还提供限时免佣、商城冷启扶持，试图快速打开市场。

然而需要注意的是，墨西哥电商市场并非一片坦途，一些政策的变动或将成为影响跨境电商平台发展的重要因素。

此前，墨西哥财务部通过《联邦官方公报》发布决议，宣布对小额跨境包裹关税规则进行调整，自2025年8月15日起，价值低于50美元的、通过快递或包裹服务运送进墨西哥市场的进口商品，关税税率将从原来的19%大幅上调至33.5%。

关税的上涨就会导致商品成本上升，对Temu这类主要以“低价小件”为主要销售模式的跨境电商平台来说，价格优势被大大削弱，后续运营也是不小的考验。

四、卖家入局需求变

如今的墨西哥市场，一边持续释放着自身的潜力，已经是全球跨境电商领域的重要阵地，被各大电商平台激烈争夺，然而，另外一边也面临着日益激烈的竞争和政策变数。

不管是对平台还是对卖家来说，想要在这个市场长期发展，在不断优化本土化布局的同时，也要提高供应链的效率，打造更具差异化的市场策略，避免陷入简单的价格战。

在这场没有硝烟的拉美之争中，唯有主动适应变化，深耕本土需求，才能抓住新一轮的跨境机遇。

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