近日，美客多在墨西哥推出其首个Pinterest购物广告活动，这是Pinterest在整个拉丁美洲的首次此类尝试。此次合作以“始终在线”的模式运行，旨在将用户的灵感直接转化为购买行为。
该活动涵盖时尚、家居、美妆、科技和快速消费品等关键品类，创意素材根据不同类别进行调整，从用户产生购买欲到最终点击“购买”的全过程均提供陪伴式引导。
美客多与Pinterest的合作既是广告创新，也体现了电商与社交融合的趋势。随着购物日益数字化和灵感驱动化，“灵感即购买”模式有望在拉美市场广泛应用。
一、创新消费模式，看到即下单
美客多（Mercado Libre）与Pinterest近日在墨西哥联合推出拉美首个购物广告活动，看似是一次平台间的流量合作，实则精准切中了拉美电商市场的一个关键痛点——消费者从“灵感产生”到“下单购买”之间的转化断层。
作为拉美电商龙头，美客多拥有成熟的供应链和广泛的用户基础，但在激发潜在消费需求方面始终存在短板；而Pinterest在墨西哥的用户中，超过60%的用户会主动搜索穿搭、家居等灵感内容，却常因跳转多个平台、操作繁琐放弃购买。此次双方通过“始终在线”的合作模式，正是用 Pinterest 的视觉内容生态和 AI 技术，把 “看灵感” 和 “买商品” 的环节连了起来，既让用户的想法能直接落地，也给卖家提供了一套不用复杂操作就能上手的广告方案。
值得关注的是，该合作采用的Performance+自动化工具可自动调整图片尺寸、生成背景，降低卖家操作门槛。但更关键的是，“始终在线”模式贴合了灵感消费的随机性——用户可能周末刷到“秋季家居”灵感时突然想买抱枕，或是看到美妆教程后想立即购入同款眼影，无需等待大促，也无需反复跳转平台。
“始终在线” 的模式正好覆盖这种非集中性需求 —— 不管用户什么时候有想法，都能在内容下面直接看到美客多的商品链接，不用等大促，也不用来回跳转。
AI 技术在这里实现了精准匹配需求。系统通过分析用户的视觉搜索记录、收藏内容等行为数据，对准有明确灵感、有潜在购买意愿的用户，这种“有的放矢”的推荐策略，显著提高了转化效率。
二、为什么选择墨西哥作为首发市场？
这次合作选择在墨西哥首发，不是随机决定的，而是基于当地市场的具体需求，从品类到创作者，都是算过的。
活动覆盖的时尚、家居、美妆、科技、快消品这五个品类，正好是墨西哥用户在 Pinterest 上搜得最多的 ——2025 年数据显示，“家居改造”“平价美妆”“实用科技配件” 的搜索量同比都涨了 40% 以上，而这些品类也是美客多在墨西哥的优势品类，两者的重合度让合作有了基础。
此外，Pinterest同步推出的“包容基金”支持本地创作者生产内容，使广告更贴近墨西哥本土市场需求。例如结合“亡灵节”推出节日装饰灵感，或针对热带气候分享透气面料穿搭。本土创作者的内容不仅更易获得信任，也帮助美客多覆盖小镇青年、家庭主妇等细分群体。
对跨境卖家而言，这种“本地内容+电商转化”的模式大幅降低了市场教育成本，无需自行研究当地审美与文化偏好，依托本地创作者的内容，即可使商品自然融入用户的消费场景。
三、拉美市场需要“简单且接地气”的解决方案
电商和社交平台合作不是新鲜事，但美客多与 Pinterest 的这次尝试，给拉美市场提供了一个更实用的方向 —— 平衡 “自动化” 和 “本地化”。拉美电商有两个明显的难点：一是不同国家的文化、消费习惯差得远；二是中小卖家多，没精力做专业的广告运营，单纯的 “流量对接” 很难长久。
这次合作的解决方案很明确：用 AI 自动化降低操作门槛，哪怕是没做过广告的小卖家，也能快速上手；用本地创作者解决内容 “不接地气” 的问题，让广告能打动当地用户。而且这个模式不是只能在墨西哥用，以后要复制到巴西、阿根廷这些市场，只要换一批本地创作者，调整下适配的品类，就能快速落地。
对美客多和 Pinterest 来说，这也是互相补位：美客多靠 Pinterest 的内容，从 “满足用户已知需求” 转向 “激发潜在需求”，能拉新更多用户；Pinterest 则通过和美客多合作，把 “内容变现” 的链路打通了，不再只是个 “存灵感的平台”，还能直接承接购买，用户粘性也会更高。
四、启示与衔接：美墨跨境物流的新机遇
美客多与Pinterest的合作不仅体现了拉美电商“内容驱动消费”的趋势，也为美墨跨境物流带来了新机遇。随着“灵感即消费”模式逐渐成熟，电商订单变得更加碎片化、即时化，对物流链路的速度、可靠性和灵活性提出了更高要求。
在拉美电商持续进化、消费链路不断缩短的背景下，稳定高效的物流网络已成为推动“灵感直达消费者”的关键一环。墨西哥的物流服务商需要持续优化航线运营效率，帮助客户抓住灵感经济带来的增长红利，让更多好商品，更快、更稳抵达墨西哥市场。
深圳市铁盒子科技有限公司专注美墨航线物流服务，致力于为跨境卖家提供高效稳定的国际物流解决方案。无论是美客多平台上的本地卖家，还是依托社交灵感内容崛起的新品牌，我们都可提供包括海运、空运、清关、尾程配送在内的全链路物流服务，助力商家应对订单随机爆发、配送时效要求高的新挑战。
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