亚马逊“拉美速通计划”落地，卖家如何抓住新机遇？

来源: | 作者:墨小二 | 发布时间: 2026-07-02 | 79 次浏览 | 🔊 点击朗读正文 ❚❚ ▶ | 分享到:

2026 年 6 月 26 日，亚马逊全球开店正式发布拉美速通计划，面向全国 3000 家具备品牌运营能力、计划长期深耕海外市场的中国卖家，推出覆盖合规注册、税务补贴、物流降价、专属运营扶持的一站式拓展方案。在欧美电商竞争趋于饱和的当下，这份定向扶持政策，给布局墨西哥、巴西两大拉美核心市场的商家，打开了低门槛入局的全新机会窗口。

一、拉美电商市场增长强劲

2025年，拉美整体的电商市场规模已经接近1900亿美元，整体增速已达到全球电商平均水平的1.5倍，其中墨西哥，巴西是区域内体量最大且增长最快的两大核心市场。

1、巴西：市场规模865亿美元，人口超2亿，线上消费人群持续扩容，中国制造家居、数码、服饰，小家电在当地需求旺盛。

2、墨西哥：2025年电商规模约453亿美元，年增速高达24.6％，增速位列全球前列；2026年墨西哥Hot Sale大促期间，新入驻站点的中国卖家销售额，同比去年同期新买家翻了4倍。

从商家的数据来看，2026年第一季度，新开通巴西，墨西哥站点的中国卖家整体销售额，是去年同期新入驻商家的2倍；2025年在两站点年销突破百万美金的中国品牌数量，较2023年直接翻倍。源源不断的增长数据证明，拉美早已不是小众试水市场，而是跨境卖家分散经营风险、拓宽营收渠道的必选赛道。

过去制约商家入局的核心痛点集中在三点：本地合规注册流程繁琐、墨西哥RFC税务成本高、跨境物流时效慢、履约成本居高不下，而本次拉美速通计划，针对性解决了全部核心门槛。

二、两大站点高额补贴落地，大幅降低合规前期投入

本次扶持政策分为巴西、墨西哥两套合规补贴方案，两项补贴可叠加申领，单品牌最高可享受18000美元扶持资金，基本覆盖本地资质办理全部前期成本。

1、巴西站点：本土公司注册高额补贴

巴西平台运营硬性规则要求，商家必须持有中方控股本土公司+CNPJ税号才能合规经营，整套注册流程环节多，周期长达 3-6 个月，前期投入成本较高。速通计划为符合资质的品牌提供两大支持：

◆ 全程协助办理巴西本土公司全套注册手续；

◆ 最高 12000 美元注册专项补贴；同时配套 FBA 物流折扣、平台佣金减免、品牌广告扶持等持续性运营福利，帮助商家完成本土化长期布局。

2、墨西哥站点：RFC税号专项补贴，缓解税务压力

墨西哥RFC税号等同于本地电商经营税务身份证，无合规RFC资质的店铺，平台会直接代扣36％综合税费，大幅压缩利润，不合规税号还存在店铺关停风险，计划针对墨西哥市场推出优化型 RFC 办理方案：

◆ 最高 6000 美元 RFC 注册补贴；

◆ 2026 年墨西哥站全面下调 FBA 配送费用，单件商品履约成本平均降低 1 美元，日出百单店铺每月可省下数千美元物流支出；

◆ 配备一对一客户经理，全程跟进税务申报、清关、广告投放、选品规划全流程运营指导。

三、双线物流方案可选，适配卖家不同发展阶段

亚马逊针对不同运营需求，提供两种物流路径，兼顾轻量测款与长期深耕两类商家需求，其中北美远程配送（NARF）尤其适合现有美国站卖家低成本切入墨西哥市场。

方案一：NARF北美远程配送（轻量试水首选）

无需注册墨西哥本地RFC税号，不用单独备货墨西哥仓，直接依托现有美国FBA库存，同步向墨西哥、巴西消费者发货，完美适配想先测试市场、控制库存风险的商家。2026年该服务完成全面时效升级：墨西哥订单履约时效缩短至1-7天，巴西配送时效压缩至10天左右，对比此前2-3周的配送周期，消费者收货体验大幅提升，店铺退货率、售后咨询同步下降，也能优化平台A9搜索排名。货物全程由亚马逊处理跨境清关、末端配送，商品自带Prime标识，可参与平台全部大促活动，一键同步美国站Listing，大幅降低多站点运营人力成本。